I 2025 købte danskerne 72 millioner liter energidrikke. Det svarer til et gennemsnitligt forbrug på 12 liter per dansker om året, mens forbruget i Vesteuropa i gennemsnit er 7 liter per indbygger. For ti år siden lå Danmark på samme niveau som Vesteuropa med 3,2 liter per indbygger om året.
Det viser en undersøgelse fra DTU Fødevareinstituttet, som vækker bekymring for de sundhedsmæssige konsekvenser hos især børn og unge.
”Energidrikke er nu en fast del af læskedrikmarkedet. Når salget stiger, dåserne bliver større, og koffeinindholdet ligger helt i top, giver det anledning til bekymring - især for børn og unge, som kan opleve bivirkninger som søvnproblemer, angst og hjertebanken, ved et højt indtag af koffein,” siger Marija Langwagen, projektleder i DTU Fødevareinstituttet og hovedforfatter til undersøgelsen.
Udviklingen drevet af lovændringer
Undersøgelsen viser, at udviklingen er sket som følge af regulatoriske ændringer fra 2009-2014, der har tilladt højere koffeinindhold, større salgsenheder og fjernet afgiften på læskedrikke, hvilket har understøttet produktudvidelsen og introduktionen af internationale brands.
Det betyder blandt andet, at:
- producenterne har mere end fordoblet antallet af energidrikke siden 2014
- halvlitersdåser nu dominerer hylderne, og flere produkter kommer i endnu større enheder
- næsten alle produkter indeholder den maksimalt tilladte grænse for koffein på 320 mg per liter.
Tilsatte ingredienser og sødestoffer
Producenterne bruger vitaminer og andre ingredienser med en fysiologisk virkning. Ifølge rapporten har det begrænset ernæringsmæssig betydning, men kan være med til at få produkterne til at fremstå mere attraktive, end de ernæringsmæssigt er.
Undersøgelsen viser, at i dag:
- tilsætter producenterne 2 til 6 forskellige B-vitaminer i 89% af produkterne
- tilføjer producenterne ingredienser med ekstra fysiologisk virkning i 85% af produkterne, herunder taurin i 80% samt planteekstrakter som for eksempel ginseng og guarana i 53%.
Samtidig flytter markedet sig mod flere sukkerfri varianter:
- 73% af energidrikke på markedet i 2024 indeholder sødestoffer
- andelen af sukkerfrie energidrikke er steget fra 17% i 2014 til 59% i 2024
- alle større brands tilbyder i dag sukkerfri alternativer, og flere nye brands sælger udelukkende sukkerfri produkter
Udviklingen i antallet af de sukkerfrie varianter afspejler sig i salget: energidrikke med sødestoffer har øget deres markedsandel fra 19% i 2014 til 37% i 2024, og stigningen fortsætter.
Behov for opfølgning
Resultaterne understreger behovet for at følge markedets udvikling, både i forhold til forbrugsmønstre, tilgængelighed og produktsammensætning.
”Jeg håber, at undersøgelsen kan danne grundlag for en mere nuanceret forståelse af markedet for energidrikke i Danmark og understrege behovet for yderligere undersøgelser af koffeinindtag samt de potentielle sundhedsrisici, især for børn og unge,” siger Marija Langwagen.
Læs mere
Resultaterne er udgivet i rapporten: Markeds- og vareundersøgelse af energidrikke i Danmark – Udviklingen i udbud, salg og produktsammensætning.
Om undersøgelsen
Rapporten bygger på vareundersøgelser i detailhandlen i 2024/2025 og markedsdata fra Euromonitor International. Den indgår i Fødevarestyrelsens projekt om koffeinindtag og opdatering af Fødevaredatabanken.
* Note om Vesteuropa
I pressemeddelelsen bruges “Vesteuropa” om den region, der i Euromonitors markedsdata betegnes som “Western Europe”. Regionen omfatter Andorra, Belgien, Cypern, Danmark, Finland, Frankrig, Holland, Tyskland, Gibraltar, Grækenland, Island, Irland, Italien, Liechtenstein, Luxembourg, Malta, Monaco, Norge, Portugal, Spanien, Sverige, Schweiz, Tyrkiet, Storbritannien og Østrig.
